钟薛高《出糕了》创意短片引爆社交平台，传统文化与现代营销碰撞新火花
传统四大名著结合流行语，打造品牌年轻化新典范
近日，雪糕品牌钟薛高再次引发热议，其推出的品牌宣传片《钟薛高出糕了》巧妙融合中国四大名著《西游记》、《水浒传》、《红楼梦》、《三国演义》的经典桥段，并通过趣味性十足的演绎方式和网络流行语重新解构传统文化，为受众带来耳目一新的品牌传播形式。
广告中由京剧、越剧、黄梅戏等传统戏曲演员担纲主演，既延续传统文化气质，又借助现代营销手法实现跨界传播。通过“打工人何必为难打工人”、“务必最后再改一次稿”、“塌房了”、“KPI没完成”等贴近年轻人生活的真实用语，拉近品牌与消费者的心理距离，构建情感共鸣。
创新内容赋能品牌记忆点
钟薛高的创意不止于短片本身，在配套产品营销上也颇具巧思。限量推出的《高手宝典》搭配迷你“青龙偃月刀”和“九尺齿钉钯”，唤起用户怀旧情绪的同时，强化品牌认知度。更值得注意的是，“钟薛高”三字巧妙拆解自剧中人物钟馗、薛宝钗、高老庄名字的首字，形成天然品牌印记。
三大创新维度支撑品牌核心竞争力
1. 产品创新驱动消费升级
口味创新：推出轻牛乳、丝绒可可、酒酿玫瑰等多款地域风味雪糕，满足不同人群需求；
外观设计：采用“瓦片”造型独特结构，棒签文案个性化定制，增强视觉辨识度；
价格定位：单支售价提升至13-18元区间，打造“雪糕界爱马仕”的高端定位；
品类拓展：“钟薛高的糕”系列主打料足多层概念，开辟品牌第二增长曲线。
2. 营销玩法多元联动
品牌跨界合作：与小米、泸州老窖、娃哈哈AD钙奶联名推出“青春版雪糕”“含酒精雪糕”等限定产品，打破圈层边界；
明星代言加持：签约佟丽娅、TF家族敖子逸等人扩大影响力；
KOL口碑种草：依托小红书等平台打造超4000篇测评笔记，形成用户自发传播链条。
3. 渠道建设全面铺开
电商渠道发力：紧抓冷链物流发展机遇，布局家庭冷冻储存消费场景；
线下门店扩张：一年半时间内完成全国主要城市线下网点铺设。
钟薛高以半年时间从初创品牌迅速崛起为行业黑马，如今更通过文化内容+品牌创新双重策略巩固市场地位。其发展路径印证了林盛所言：“要么极致，要么迭代。”只有不断创新产品形态、丰富品牌价值内涵，方能在竞争激烈的快消品赛道持续领先。